肯德基APP一夜之间杀入排行榜前50名背后的奥秘

本文作者付晓萌，三节课新媒体运营喵。

肯德基搞事了。 

几乎是一夜之间，肯德基App就杀进了iOS热门App排行榜的前 50 名。 

数据来源：App annie 

一夜之间排名猛增，必然是事出有因的。那这次的原因是什么? 

bug。 

肯德基App出现了一个大bug，用户将账号生日改为“20160828”，即可在五分钟内获赠一张六人全家桶半价券，有效期至 8 月 31 日。这样一个惠民的bug一经发现，自然是一传十、十传百，一堆人就去下载注册了肯德基App，硬生生把这样一个美食类App刷到了排行榜前 50 名。 

该bug出现后，有人猜测这是肯德基在利用bug做营销活动，也有人猜测这就是一个bug。截止到发文，该bug已被修复，用户在注册时将生日设置为“ 2016 年 8 月 28 日”是没问题的。

但注册后将不能修改生日信息。

也就是说，这真的就是一个bug。 

既然是个bug，那肯德基岂不是要赔死了? 

一、赚了还是赔了?

其实否则。 

虽说是个bug，但从结果来看，这个bug更多带来的是正面效果。 

对于用户来说，拥有了一次半价获取六人全家桶的机会; 

对于肯德基App来说，因自身的一个bug，一下子冲到了排行榜前50，占尽了风头。一款产品想要刷到这个位置，运营成本怎么着也得好几百万吧?

双赢。 

从定价策略来看，肯德基能够做出六人全家桶半价券的活动，必然是有一个半价也不会亏本的前提在的，绝不会赔本卖。就像你去买的折扣衣服，你以为本身赚了，其实你只是对比了衣服原价和折扣后的价格之后，认为本身赚了，但于商家而言，只是少赚了一点罢了，薄利多销。 

还有一点，你知道了这个bug，于是你去下载了肯德基App，注册了“20160828”，领取了半价券。这个时候，你该决定要不要把这个半价券用出去，即，去买这份六人全家桶。不去买，意味着你至少贡献了下载量。去买，意味着你不但贡献了下载量，你还贡献了销售量。一张半价券换一个App下载(+一次实体商品的售卖)，还有附加价值，即品牌宣传等。 

你说肯德基是赚了还是赔了? 

毫无疑问，这次bug事件，肯德基是最大赢家。但是，肯德基的处理方式有点矫枉过正了，，现在在肯德基的世界里，忽然多出来了很多 2016 年 8 月 28 日出生的宝宝，且生日日期不能修改......这多恐怖......

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 2024-12-13